ハイブランドの服が高い理由や、なぜ売れるのか？について解説します

こんにちは、ファムズショップ店長のすみです。

この記事では「ハイブランドが高い理由や、なぜ高いのに売れるのか？」について解説します。また、ハイブランド好きの方が高い服にこだわる理由や、私が考えるハイブランドの良さについても書いてみたいと思います。

ハイブランドの服が高い3つの理由

理由①：素材の質が良い

触ってみたり実際に使用してみるとよく分かりますが、基本的に使用されている布や皮の質がとても良いです。厚みがあり丈夫だったり、とても滑らかな触り心地の良い作りだったり明らかにお金をかけられている材料という事が分かります。

素材自体の品質が高いのはもちろんですが、その素材の中でも特に良い所のみ使用して作られています。例えばブランドロゴが印刷されている記事のつなぎ目（縫い合わせる部分）で柄がずれないように調整されていたりします。

理由②：デザインや芸術性が高い

お店で「これいいな」と思って手にとった商品の値段が想像以上に高かった事ありませんか？

いいなと思うデザインを作る事が出来るデザイナーは一流です。一流なのでデザイン料も高い。

ハイブランドはその一流の中のさらに一握りの超一流のデザイナーを採用しているのでデザイン料も超高いのです。

理由③：ブランド価値が高い

皆が憧れるブランドがハイブランドなのか、ハイブランドだから皆が憧れるのか。

どちらが先でも「憧れるブランド＝ハイブランド」の構図。それが変わらないブランドの歴史が高い価値を維持しています。

例えば世界の有名な都市、人気のある通りには必ずハイブランドの店舗があります。パリコレやミラコレなどのファッションコレクションを開いています。その他にもCMなどのプロモーションでブランドの世界観を維持しています。

ハイブランドはなぜ売れる？

服やバッグ、靴やその他の小物など、生活する為にはユニクロやH＆Mなどのファストファッションでも十分に事足ります。しかし何故ハイブランドの商品は売れるのでしょうか？

①ステータスが上がる

ルイヴィトンの財布を持っている人を見た時に「ルイヴィトン持ってるなぁ」と思ったことはありませんか？素人なりにもルイヴィトンの価値を知っていればそう思う事があると思います。

一番の理由はそれです。ハイブランドを身につける事で、それを見た人が「ハイブランド持っている人なんだなぁ」と思ってもらえる事が重要。そう思っている内容として「購入する財力がある」「良いものを知っている」「こだわりがある」「センスがある」など、持っている人の事実に基づかないかもしれないステータスイメージをも付与される可能性もあり、身につけている人の社会的価値を比較的簡単に上げる事が出来ます。

それを求める人にハイブランドは売れます。

②長く使える

ハイブランドの素材はひとつ持ったら一生ものと言われる程長持ちする素材が使われているものが多いです。もちろん長年持ち続けるにはそれ相応の手入れやメンテナンス、時には修理も必要ですが、それに見合った存在感で持ち主を輝かせてくれるものがハイブランドです。

バッグや財布などは何十年も前のものがいまだに使用されていたりしますが、服もコートなど素材が良いものはメンテナンスをしながら長く使われています。

実際に2000年にBurberrysからBURBERRYブランド名を変更したバーバリーですが、現在でもBurberrys表記のコートやマフラーなどが中古市場にたくさん流通されており、当店でも取り扱われております。

③徹底した販売戦略

ハイブランドは個々のアイテムを売るというのではなく、ブランド自体を売っています。

例えばルイヴィトンのバッグを持っている人を持っていない人が見た時、「ルイヴィトンのバッグを持っている」ではなく「ルイヴィトンを持っている」と思う方が多いと思いますが、それはバッグの存在よりもルイヴィトンのブランドイメージの方が印象が強いからです。

ですのでそのブランドのイメージを上げる為に、スタイリッシュなコマーシャルを打ち、高級な店構えでコンシェルジュがお出迎えをし、高価格の維持をして所有出来る者を限定する。セレブしか持てない高価格帯の商品は一般人からすると憧れでしかありません。

ハイブランドの高い服にこだわる理由

①人に見せたい

ハイブランドは高級品なのでなかなか買えません。しかしブランド名や商品は多くの人が知っているので、ハイブランドを身につけてるとそれだけで人の目を惹きつける事ができ、「価値のあるハイブランドの商品を持っている事で、周囲から凄いと思われたい」という自己顕示欲を満たす事ができます。

②自信がつく

ハイブランドを持つと「良いものを持っている自分」「高いものを持っている自分」などの自己肯定感が上がり、自分に自信がつきます。

③質を落とせない

一度ハイブランドを持ってしまうと、持てる自分になると、買い替えの際に商品の質を落とすと自分の質も落ちてしまうと錯覚する場合があります。

折角ハイブランドが買えるくらいになったのに、それ以下のアイテムを持ちたくないという顕示欲ですね。

それがモチベーションに繋がる事も多く悪いわけではありません。

④そのブランドが好き

ルイヴィトンマニア、グッチマニアなど、特にそのハイブランドに魅了されそのブランド品ばかり集めるファンがいます。

そこまでではないにしろ、そのブランドの質やデザインの良さから好んで利用する人が多いです。

ハイブランドの良さって何?

ハイブランドの一番の良さはその質の高さです。

使われている材料や作成技術の高さ、元々「高級品」として販売された為、値段に見合った質を求める事が出来ます。

さらに広く一般に知られる様になったそのブランドの歴史から来るネームバリューのの力。誰が見ても分かる高級品を持っている、知る人ぞ知る高級品を持っている、などの自己顕示欲を満たし自身のモチベーションを高められる事も大きな魅力になります。

当店（ファムズショップ）では中古のハイブランド通販を取り扱っておりますので、興味があれば一度当店を覗いてみてください。